Strategia i wielokanałowa kampania EB “Przyciągamy produktami. Inspirujemy ludźmi”

LPP to jeden z największych pracodawców w Polsce i jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek. Dotychczasowe - zawrotne! - tempo rozwoju odsunęło na dalszy plan wyzwanie stworzenia spójnej strategii employer-brandingowej tego pracodawcy. Gdy jednak nadszedł na to czas, do wyzwania, wspólnie z klientem, podeszliśmy z drobiazgowo opracowanym planem działania.

Wraz z dynamicznie rozwijającym się biznesem, złożonym z pięciu brandów i spółek, jak LPP Logistics oraz LPP Retail, powstała potrzeba stworzenia jednej, spójnej i pierwszej w historii LPP strategii employer brandingowej dla całej grupy. Strategii, która opiekuje zarówno potrzeby wewnętrzne oraz pozwala na przyciąganie talentów z rynku i budowę wizerunku atrakcyjnego pracodawcy i będzie podstawą do stworzenia rozbudowanej kampanii zewnętrznej i wewnętrznej.

W ten sposób, po pracy trwającej ponad dwanaście miesięcy, powstała strategia EB, oparta na wnioskach i analizach z badań ilościowych i jakościowych. Strategia uwzględniająca potrzeby organizacji i jej cele, wskazująca kierunek zmian i definiująca EVP w postaci manifestu i claimu.

Strategia została wdrożona także przez spółki zagraniczne LPP, które aktywnie adaptują jej założenia do swoich rynków. To dowód na platformowy charakter strategii i jej uniwersalne wartości.

Hasło promujące kampanię „Przyciągamy produktami. Inspirujemy ludźmi” ma na celu zwrócenie uwagi przede wszystkim na dwa aspekty - produkt oraz stojących za nim pracowników.

W warstwie wizualnej skupiliśmy się na ukazaniu różnorodności spółek, pracowników i codziennych zadań w pracy w LPP, indywidualnych cech każdego z tych elementów i dynamiki, z jaką muszą się łączyć w tak wyjątkowej organizacji.

By wizja przełożyła się na realne projekty, przygotowaliśmy profesjonalną sesję zdjęciową dla bohaterów akcji, precyzyjnie zaplanowane nagrania video, siedem key visuali dedykowanych poszczególnym obszarom działalności, kampanie outdoor i digital, kampanię kinową, kampanię EB oraz komunikację rekrutacyjną w social mediach, działania PR i działania niestandardowe FOOH.

Film wizerunkowy jest nieodzownym uzupełnieniem kampanii, doskonałym nośnikiem przekazującym dynamikę pracy i energię LPP. Przedstawia prawdziwych pracowników LPP, ukazać temp i atmosferę pracy, dobrą energię płynącą z DNA marek i zachęca do odwiedzenia zakładki “Kariera”. Podkreśla różnorodność pracowników, akcentuje ich styl, atmosferę oraz pracę zespołową.

By kampania tak wyrazistego pracodawcy wyróżniała się na tle innych kampanii wizerunkowo-rekrutacyjnych, postawiliśmy na wykorzystanie technologii wcześniej niewidzianej w kampaniach EB. Stworzenie dedykowanych nośników FOOH - fake ot ouf home - było powiewem świeżości w doskonale przetestowanych już narzędziach EB.

Co ważne - wyprzedziło podobne działania konkurencji! LPP jest pierwszym pracodawcą w Polsce, który wykorzystał tę technologię w promowaniu kampanii employer brandingowej oraz firmy jako miejsca otwartego na rozwój zawodowy dla kandydatów.

Zasięgi, wyświetlenia, kliknięcia - kampania odnotowała imponujące, policzalne efekty, zarówno w obszarze budowania świadomości marki pracodawcy, jak i wzrostu zainteresowania ofertami pracy.