- Start
- Case study
- Pyszne.pl
Promocja Ligi Konferencji czy Pyszne.pl? Tak.
Kampania, która udowodniła, że emocje z boiska i jedzenie na wynos mogą iść w parze – nawet dla osób, które nie oglądają piłki.
Wyzwanie
Finał Ligi Konferencji? Dla wielu – zupełnie nieznane wydarzenie.
Czy da się połączyć dwie tak różne rzeczy? Na pewno. Czy da się to zrobić fajnie? Trzeba. Szczególnie, kiedy komunikacja musi promować wydarzenie, które jest o wiele mniej rozpoznawalne niż np. Finał Ligi Mistrzów, a jednocześnie ma docierać do osób zupełnie niezainteresowanych piłką nożną.
Takie wyzwania lubimy najbardziej.
Pomysł
Sport i jedzenie. Perfect match w chwytliwej komunikacji.
Ok, finał Ligi Konferencji nie jest aż tak znany. Tak, piłka nożna nadal jest naszym sportem narodowym. Postawiliśmy więc na emocje i zwroty ze świata piłkarskiego, które znają wszyscy – nawet ci, którzy w swoim życiu obejrzeli nie więcej niż dwa mecze.
Określenia takie jak spalony, gol czy karny połączyliśmy z daniami i kulinarnymi zwrotami o podobnym brzmieniu. Forma? Pytanie i odpowiedź, by przykuć uwagę i zatrzymać wzrok. Efekt? Jak widać.
Realizacja
Kampania ruszyła jako seria kreacji digital i outdoor w prostym, zapadającym w pamięć schemacie: pytanie zaczerpnięte z futbolowego słownika i odpowiedź, która przekierowuje uwagę na danie z menu Pyszne.pl.
Hasła takie jak „Rożny?”, „Karny”, „Spalony?” czy „Padł gol!” pojawiły się na 250 nośnikach, budując spójną i rozpoznawalną serię w całej kampanii.
Zespół projektu
- Project management
- Tomasz Dolczewski
- Copywriting
- Maciej Karolczak
