- Start
- Case study
- Stowarzyszenie mali bracia Ubogich
Co za różnica? Ty.
Kampania społeczna, która pokazała, że wielka zmiana w życiu seniora to małe gesty.
Wyzwanie
Jak zachęcić ludzi, żeby podarowali część swojego życia obcej osobie?
Stowarzyszenie mali bracia Ubogich znaliśmy od lat – niejednokrotnie wspieraliśmy wpłatami ich Program „Podaruj Wigilię”. Gdy postanowiliśmy poświęcić agencyjną energię na projekt społeczny całkowicie pro bono, było więc oczywistym partnerem. Wybór padł na Program „Obecność” – zorganizowany wolontariat towarzyszący, polegający na regularnych odwiedzinach wolontariuszy w domach podopiecznych mbU.
Stowarzyszenie nie szukało jednak osób o słomianym zapale, tylko wolontariuszy gotowych na wieloletnią relację z seniorem – kluczowe pytanie brzmiało więc, jak zachęcić odbiorców do podarowania części swojego życia całkowicie obcej osobie, i to w sposób dojrzały, a nie chwilowy.
Pomysł
Różnica to wspólna herbata, uśmiech i ciepło.
W procesie strategicznym postawiliśmy na prawdę. Chcieliśmy uniknąć overpromise i koloryzowania rzeczywistości – bo zmiana w życiu seniora to nie fajerwerki, a możliwość napicia się herbaty w towarzystwie, obejrzenia ulubionego serialu z wolontariuszem na sąsiednim fotelu czy wyjścia na wspólny spacer. To różnice subtelne, niemal niezauważalne, ale to one nadają sens życiu seniora.
Postawiliśmy na wciągnięcie odbiorców w grę polegającą na szukaniu różnic. Zestawiliśmy ze sobą zdjęcia seniora „przed” przystąpieniem do Programu „Obecność” ze zdjęciem seniora „po” – który znalazł już swoją drugą, wolontariacką połówkę. Zdjęcia pochodziły z sesji z prawdziwymi, poznańskimi seniorami.
Realizacja
Na bazie sesji powstały cztery spoty reklamowe oraz nośniki statyczne, którym towarzyszyła intensywna, żółta typografia – wszystkie kierowały na dedykowany landing page cozaroznica.pl.
Do mediów trafiły informacje prasowe oraz materiały foto i wideo, ruszyła kampania organiczna i płatna w social mediach oraz promocja klipów na YouTube. Kampania outdoorowa na nośnikach digitalowych pojawiła się 58 tysięcy razy w pięciu miastach – Warszawie, Poznaniu, Wrocławiu, Łodzi i Krakowie – oraz na 6 tysiącach ekranów sieci Euronet. Dzięki współpracy z agencją Propsy PR ukazało się 175 publikacji w mediach, a łączny wskaźnik AVE osiągnął ponad 2 mln złotych.
Zespół projektu
- Project manager
- Karolina Kulig
- Art director
- Kacper Krysiak
- Copywriter
- Natalia Majchrzak
- Social media i performance
- Magdalena Wawrzyniak, Iga Kudelska
- Grafika
- Marcin Bilicki, Paweł Czamański
- Web design
- Marcin Bilicki, Paweł Czamański
- Web development
- Marcin Bilicki, Paweł Czamański
- Zdjęcia
- Łukasz Urbańczyk
- Wideo
- Szymon Wasylów, Jakub Rożko, Oskar Łajs
- Color grading
- Mateusz Musielak
- Charakteryzacja
- Agnieszka Olczyk
